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競價推廣知識

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sem競價推廣點擊量偏小怎么處理?

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-11-07   點擊:

  在公司里,我們都會選擇兩種推廣方式,一種是通過搜索引擎推廣,是免費的,還有一種是付費的,那就是競價推廣,但是,做競價推廣的朋友都會問這樣的一個問題,那就是,當(dāng)出現(xiàn)點擊量小的時候,我們該怎么做?那么今天匯仁智杰小編就和大家說說,當(dāng)小編遇到這種情況會怎么做。
  點擊量過小時,是由兩種原因造成的,展現(xiàn)量過小,或點擊率偏低。
  1、展現(xiàn)量低,進而點擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少,也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機會較少,推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量,也即提高推廣信息展現(xiàn)的機會
  2、展現(xiàn)量高,但是點擊率(CTR)偏低,造成點擊數(shù)小。
  點擊率(CTR)的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高,所以無法滿足潛在受眾的需求,進而點擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作,提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點擊率(CTR)。
  點擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低,不具有競爭力。可以通過調(diào)高平均點擊價格(CPC)來提高排名。
  點擊率(CTR)的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如,推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞,用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結(jié)果也可能會出現(xiàn),這時推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn),即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決,將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配,即為用戶在搜索“葡萄牙”時,推廣商戶的推廣結(jié)果不會展現(xiàn),降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險。
  以上兩點呢就是匯仁智杰小編和大家分享的,雖然說不是絕對性的,但是確是絕大多數(shù)會出現(xiàn)的問題,如果說您也遇到這樣的問題,不防試試小編所說的,希望對您有所幫助。

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