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軟文營銷知識

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分享13種軟文編輯技巧

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-06-20   點擊:

  現在網絡新聞數不勝數,但高質量的卻少之又少。如果一篇用于推廣的新聞(又叫軟文)能夠引發數十家,甚至上百家媒體主動轉發,那么這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。其實軟文的編寫有很多的技巧,但是主要還是靠自己在實踐中去總結、發現,還要多多的練習。今天匯仁智杰就來分享一下13種軟文編輯技巧。
  1、思考:把用戶體驗融入到新聞稿中。創作新聞稿之前,想清楚有哪些人看新聞,讀者想要看什么內容,你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么?如何能贏得更多的轉載?如何在社會化媒體上獲得更多轉發?
  2、選擇最新穎的角度,對待同一件事情或人物,可以細分出很多個角度,有的角度很普通常見,如果換一些角度,絕對可以發現抓住眼球的題材。比如企業參加展會,如果單獨寫展會的動態和產品,則顯得非常單薄,關注會很有限,但如果現場設計了干露露出場這樣的事件,則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球。
  3、新聞的標題必須足夠炫,現在網絡上的信息量太大了,讀者很難每篇新聞都打開,他們基本上都是先看標題,挑其中一些看。
  4、新聞導語:人們閱讀網絡新聞,通常采用快速閱讀的方式,力圖在15秒內掌握信息要點,統計表明,只閱讀新聞簡要內容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,所以導語一定要吸引人,并且可以把新聞的5W要素包括全,最有價值,并且引起讀者繼續閱讀的興趣。
  5、新聞主體:這是對導語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述,發揮與表現新聞主題,它有直敘、設問、描寫、評論、結論、對比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點面結合,并且精選材料、語言生動,可以使用精煉的小標題,并加粗或標紅;每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。
  6、新聞結語:結語不應太長,一兩句話就可以作結,下的結論與全文保持一致,爭取做到經典,有高度、有深度,讓人記憶深刻,可以引用一些名人的觀點作結,也可以使用散文化的筆法。
  7、用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然;全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落;一篇網絡新聞800—1000字左右最佳,除非重磅特稿,建議不要超過1500字。
  8、網絡新聞可以考慮搜索的可見度:在文章中適當地嵌入一些網民常搜索的關鍵詞,這會有利于網站排行優化和新聞的排名;關鍵詞盡量在每段前半部分出現,每段的關鍵詞必須一模一樣,避免加字、減字或分開。
  9、文章中適當加入精美的配圖、數據統計、圖表等信息,可以豐富與生動化新聞內容。
  10、現在那些有吸引力的網絡新聞,一般都不按照從頭到尾的順序來介紹,大多數都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內容放在前面,這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結構。
  11、普通的新聞稿可以按5W1H的結構,它由何時、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說清楚事件發生的時間和地點,說明企業發生了什么樣的事情,哪些人參加了活動,為什么發生了這樣的事情,最后的結果如何。
  12、注意的細節:杜絕任何空話套話,也不要大抒個人感情,也不用隨便下結論;將重要的放在前面,次要的放到后面。
  13、對重要的網絡新聞,建議第二天重復閱讀,進行修改,或者找一個同事幫助修改。

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