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競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)

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轉(zhuǎn)化出價(jià)工具的原理是什么?

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-06-24   點(diǎn)擊:

  在日常的推廣內(nèi)容投放中,您關(guān)心花的錢帶來(lái)了多少的轉(zhuǎn)化,也希望將錢花在轉(zhuǎn)化可能性大的流量上。但是面對(duì)這樣一些問(wèn)題,您不知道怎樣去解決,并且你覺(jué)得目前現(xiàn)有的賬戶工具也不能解決這個(gè)難題。
  轉(zhuǎn)化出價(jià)工具就是為了解決您的這類難題而產(chǎn)生的。該工具可以確保您的推廣內(nèi)容在更有可能獲得轉(zhuǎn)化時(shí)以較高的頻率展示,而在不太可能轉(zhuǎn)化時(shí)以較低的頻率展示。這樣,在同樣的預(yù)算下可獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
  轉(zhuǎn)化出價(jià)工具的大體邏輯是什么呢?在您的推廣內(nèi)容可能會(huì)被展現(xiàn)的流量上,根據(jù)流量的特點(diǎn),比如查詢?cè)~和登錄頁(yè)的相關(guān)性、流量的來(lái)源、時(shí)間等信息,工具會(huì)實(shí)時(shí)的預(yù)估流量的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率表達(dá)了推廣內(nèi)容被點(diǎn)擊后,點(diǎn)擊能夠發(fā)生轉(zhuǎn)化的概率,轉(zhuǎn)化率高則說(shuō)明該次點(diǎn)擊發(fā)生轉(zhuǎn)化的可能性大,反之則說(shuō)明點(diǎn)擊變?yōu)檗D(zhuǎn)化的可能性小。這樣,在高的轉(zhuǎn)化率上,我們?yōu)槟岣叱鰞r(jià),獲得較好的展現(xiàn)位次,進(jìn)而獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,在低的轉(zhuǎn)化率上,我們則會(huì)降低出價(jià),最終達(dá)到低轉(zhuǎn)化低出價(jià),把錢花在刀刃上的效果。
  為了讓轉(zhuǎn)化出價(jià)工具發(fā)揮盡可能好的優(yōu)化效果,在選定計(jì)劃已經(jīng)覆蓋的檢索流量下,會(huì)通過(guò)技術(shù)手段挖掘出一些額外的優(yōu)質(zhì)檢索流量,以提升高質(zhì)流量的占比,進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化量。請(qǐng)客戶仍然重點(diǎn)關(guān)注工具的核心指標(biāo)平均轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量,以這兩項(xiàng)指標(biāo)作為衡量效果的指標(biāo)
  需要注意:雖然轉(zhuǎn)化出價(jià)工具優(yōu)化了您的流量構(gòu)成,但是該工具是在您已經(jīng)建立好的賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞和推廣內(nèi)容創(chuàng)意的情況下進(jìn)行的,該工具不能夠優(yōu)化您推廣內(nèi)容本身的質(zhì)量。

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