“一味的標(biāo)榜內(nèi)在而忽視外在，也是一種膚淺”，這是香奈兒的廣告文案之一，品牌也是如此。今天匯仁智杰小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)品牌的外在。

　　其實(shí)品牌很像是一個(gè)人，打造一個(gè)品牌就像是塑造一個(gè)人。人有姓名、五官、衣著，品牌也有名稱(chēng)、LOGO（或者VI）和包裝，兩者是相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系。人分內(nèi)在美與外在美，品牌也有內(nèi)涵與品牌外觀。每個(gè)人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

　　為什么要有好的logo？

　　雖然我們常說(shuō)，我們最關(guān)心的是人品，外貌什么的我們并不CARE。但我覺(jué)得這可能是，這個(gè)世紀(jì)被說(shuō)得最多的謊話。在沒(méi)有深入接觸前，你是如何感知到對(duì)方人品的，你只能從外表上判斷這個(gè)人是否能接觸，所以顏值高的人總會(huì)有好運(yùn)在身邊，只是因?yàn)樗麄兛瓷先ジ樠坌?/p>

　　品牌也是如此，在沒(méi)有使用一個(gè)具體的產(chǎn)品前，你怎么知道好與壞，你只是看包裝，或者好像在哪聽(tīng)過(guò)據(jù)說(shuō)還不錯(cuò)，就下手試試了。

　　我們把品牌第一眼給人看到的樣子，定義為品牌的外在。和人獨(dú)特的外表一樣，每個(gè)品牌都會(huì)有一個(gè)與眾不同的外在標(biāo)識(shí)。這些外在主要體現(xiàn)在logo、字體，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一樣。

　　以及包裝、宣傳冊(cè)、工服、易拉寶、海報(bào)等等上面，我們把這一整套東西定義為VI。VI也絕不是孤立存在的，而是多種場(chǎng)景下的體系。仔細(xì)研究VI你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)整體的核心還是在于logo，在于那個(gè)圖形。

　　這些外在標(biāo)識(shí)，便于別人看到圖形就能識(shí)別品牌，想到品牌就會(huì)聯(lián)想到圖形，這是一個(gè)瞬間聯(lián)想的過(guò)程，如果有遲鈍，代表做的還不夠好，又或者是品牌傳播做的很爛，大眾記憶點(diǎn)不明確。

　　什么才算一個(gè)好的logo？

　　到底什么才是好的logo，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在圖片里。還是簡(jiǎn)單明了，看了圖形就能記得住。又或者是看起來(lái)很好看，非常高大上，還是上述綜合在一起。

　　所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)logo的時(shí)候，一定要記住簡(jiǎn)單，能一筆就一筆，別想表達(dá)太多，越多反倒是越少，因?yàn)槭鼙娪洸蛔。瑫r(shí)還要記得可以與別人產(chǎn)生嚴(yán)重的區(qū)分，別陷入所謂的認(rèn)知漩渦。