隨著谷歌新算法（Mobilegeddon）的出臺(tái)，人們開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備順應(yīng)形勢(shì)優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站。不過現(xiàn)實(shí)情況是：盡管移動(dòng)搜索量持續(xù)上升，對(duì)網(wǎng)站排名的影響也越來越大，但還是有將近一半的網(wǎng)站沒有進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化以適配移動(dòng)設(shè)備。
　　是新算法不受重視？還是說他們壓根兒沒有移動(dòng)端用戶？
　　盡管移動(dòng)用戶在不斷增長，我們還是不能小瞧桌面（PC端）用戶的影響力，他們?yōu)g覽網(wǎng)站的時(shí)間和頁面數(shù)量比移動(dòng)用戶多出三倍。此外，人們更傾向用電腦瀏覽新聞，觀看視頻。
　　這些數(shù)據(jù)對(duì)研究移動(dòng)用戶行為也有重要的啟示意義。由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕較小，而且用戶多是利用碎片化時(shí)間使用移動(dòng)設(shè)備，訪問網(wǎng)站時(shí)往往目標(biāo)明確。如果網(wǎng)站不能提供用戶所需信息，他們會(huì)立刻尋找下一個(gè)網(wǎng)站。這意味著，移動(dòng)網(wǎng)站需要快速為用戶提供想要的內(nèi)容，容不得片刻耽擱。
　　了解了這些，許多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)就應(yīng)該把移動(dòng)端兼容性放在第一位，從而確保網(wǎng)站加載時(shí)間不會(huì)過長，將文本內(nèi)容和圖片合理安排。如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在移動(dòng)兼容性還不夠，別擔(dān)心，改造網(wǎng)站或是新建一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站并沒有你想象的那么復(fù)雜——這不會(huì)比創(chuàng)建現(xiàn)有網(wǎng)站更難，許多開發(fā)者都可以做到。
　　無論你的企業(yè)是否已經(jīng)制定了全面的移動(dòng)策略，請(qǐng)謹(jǐn)記以下9條移動(dòng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原則。
　　1.菜單簡(jiǎn)潔。受限于移動(dòng)設(shè)備的屏幕大小，你不能指望移動(dòng)用戶像桌面用戶一樣，去滾動(dòng)一長串菜單，或不斷點(diǎn)擊繁瑣的子菜單。菜單應(yīng)該高度概括你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓訪客能夠通過點(diǎn)擊分類或者站內(nèi)搜索過濾掉無用信息，縮小目標(biāo)范圍。
　　理想的菜單，要給用戶提供恰到好處的搜索信息，所包含的選項(xiàng)不應(yīng)超過五到六個(gè)。同一個(gè)主菜單下，最多只能有兩個(gè)子菜單，而且要保證每個(gè)子菜單都是必須的。漢堡包菜單（側(cè)邊欄菜單）是一種廣泛使用的菜單風(fēng)格，你不需要寫上“菜單欄”三個(gè)字，用戶自己就能認(rèn)出它來。也有一些公司會(huì)在傳統(tǒng)菜單上加入自己的品牌標(biāo)志。
　　2.精簡(jiǎn)注冊(cè)欄目。用戶在移動(dòng)設(shè)備上填寫聯(lián)系信息時(shí)，并不想輸入大量文字，相比之下，他們更愿意用電腦填寫這些信息——這就是為什么應(yīng)該讓他們填寫簡(jiǎn)單的必要信息就好。
　　如果只是為了讓用戶訂閱郵件，讓他們寫下名字和郵箱地址就足夠了。即便是支付表格，也請(qǐng)將它設(shè)計(jì)得盡量簡(jiǎn)短。即使消費(fèi)者能夠理解，完成交易需要填寫很多信息，但你應(yīng)該珍惜他們的時(shí)間，尤其在你的移動(dòng)訪問量很大的時(shí)候。
　　3.簡(jiǎn)化信息填寫方式。除了表格數(shù)量值得注意外，還應(yīng)該避免讓用戶輸入太多內(nèi)容。你需要在表格中靈活應(yīng)用各種工具，比如下拉菜單、復(fù)選框、日歷等。這些工具在用戶輸入付款或物流信息時(shí)格外有用。
　　你還應(yīng)該明確指出，哪些信息是必填的，哪些是選填的，同時(shí)使用自動(dòng)填充工具加快交易流程。
　　4.用CTA吸引眼球。行動(dòng)召喚（CTA）是所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站而言尤其關(guān)鍵。與桌面用戶不同，移動(dòng)用戶訪問網(wǎng)站時(shí)通常更清楚自己想要什么，因此你要盡量將CTA設(shè)置在顯著位置。
　　CTA最好位于網(wǎng)站首屏，使用對(duì)比強(qiáng)烈的顏色或字體讓用戶一眼就注意到它們，并且讓他們知道你在發(fā)出何種召喚。你應(yīng)該設(shè)計(jì)好之后的每一步，告訴顧客接下來應(yīng)該怎么做。
　　5.為用戶呈現(xiàn)最想要的搜索結(jié)果。站內(nèi)搜索功能對(duì)有明確目標(biāo)的用戶十分重要，他們不大可能接受含糊不清的菜單和一頁又一頁的無效信息。這就是為什么你需要在搜索結(jié)果的首頁呈現(xiàn)出訪客想找的內(nèi)容。當(dāng)用戶完成搜索后，為他們提供篩選條件，例如價(jià)格、相關(guān)性、暢銷度等，幫他們整理搜索結(jié)果。
　　為每件產(chǎn)品附上圖片、價(jià)格和簡(jiǎn)短的介紹，也是很重要的，這樣能大大節(jié)省用戶的時(shí)間，不至于點(diǎn)開好幾個(gè)頁面后，發(fā)現(xiàn)這些都不是自己想要的產(chǎn)品。用戶可以點(diǎn)擊、放大這些圖片，不用另開頁面。當(dāng)他們找到想要的商品后，就可以鎖定目標(biāo)了解詳情，然后下單，完成交易。
　　6.方便用戶聯(lián)系自己。任何網(wǎng)站都應(yīng)該使得用戶能夠快速聯(lián)系自己，對(duì)用戶的任何問題都能及時(shí)解答。網(wǎng)站應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)用戶提供點(diǎn)擊呼叫的功能。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者應(yīng)該給用戶更多選擇，讓他們根據(jù)自己的偏好和緊急程度選擇合適的聯(lián)系方式。
　　常見問題（FAQ）頁也非常有用，使得用戶不必聯(lián)系網(wǎng)站就能解決問題。如果可以的話，多數(shù)人更愿意自己搞定一切。
　　另一個(gè)方便移動(dòng)用戶聯(lián)系你的方式，是在網(wǎng)站上加入地圖。訪問者可以通過點(diǎn)擊、放大和縮小地圖，找到你的實(shí)際地址。
　　7.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要適配智能手機(jī)。目前為止，移動(dòng)用戶抱怨最多的是網(wǎng)頁的按鈕太小，或文本不便閱讀。移動(dòng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原則，在于讓用戶無需調(diào)整頁面就能閱讀網(wǎng)站內(nèi)容、點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，你應(yīng)該保證每個(gè)按鈕都?jí)虼螅g距夠?qū)挘恢劣谧層脩羰只c(diǎn)到別的地方。
　　經(jīng)驗(yàn)告訴我們，最適合用戶手指點(diǎn)擊的按鈕大小約為44*44像素。雖然設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，很難讓頁面適配所有智能手機(jī)的屏幕尺寸，但還是得考慮到一些老機(jī)型，它們的屏幕往往較小。這樣能保證你的網(wǎng)站適用于多種平臺(tái)。
　　8.提高加載速度。人們的耐心正日復(fù)一日被消磨殆盡，移動(dòng)用戶更是如此。許多人從夾縫中擠出一點(diǎn)時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁，你不能讓他們等待太久。你的網(wǎng)站要同時(shí)適應(yīng)wifi和無wifi環(huán)境，最好能在四秒內(nèi)加載完畢。過半數(shù)的移動(dòng)用戶希望網(wǎng)站加載時(shí)間不超過四秒，80%的人對(duì)當(dāng)前智能手機(jī)的訪問速度感到不滿。這些人都是你的潛在客戶，你完全可以調(diào)整設(shè)計(jì)將這些人吸引到你的網(wǎng)站上來。記得將整個(gè)網(wǎng)站的大小控制在1MB以內(nèi)，謹(jǐn)慎使用圖片和視頻，它們會(huì)拖慢網(wǎng)站的加載速度。
　　9.避免使用彈窗?？偟膩碚f，用戶都不太喜歡廣告彈窗，更別說移動(dòng)設(shè)備上的彈窗。而且這些彈窗的關(guān)閉按鈕往往很小，用戶需要放大頁面，手滑的人常常會(huì)不經(jīng)意點(diǎn)到廣告。對(duì)移動(dòng)用戶而言，時(shí)間就是金錢，彈窗實(shí)在讓他們很不爽。
　　隨著移動(dòng)搜索比越來越高，用戶更愿意在移動(dòng)端進(jìn)行購買，移動(dòng)網(wǎng)站是一個(gè)必然的趨勢(shì)，你不能再坐以待斃了。移動(dòng)領(lǐng)域?qū)κ袌?chǎng)營銷和消費(fèi)者行為的影響逐漸加強(qiáng)，并且沒有跡象表明這種趨勢(shì)會(huì)放緩。如果你決定改造當(dāng)前的桌面網(wǎng)站，應(yīng)該優(yōu)先考慮網(wǎng)站的跨設(shè)備兼容性，這可以通過響應(yīng)式設(shè)計(jì)或創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)。作為營銷者，我們必須重視這一趨勢(shì)，否則不僅會(huì)在搜索排名中落后，更會(huì)被消費(fèi)者遺忘。