對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)人原來(lái)說(shuō)，矩陣的這個(gè)詞，我們并不陌生，因?yàn)椴还苁遣块T(mén)分類(lèi)，還是傳統(tǒng)商業(yè)投放廣告，不同的銷(xiāo)售渠道，其實(shí)都是矩陣營(yíng)銷(xiāo)。
　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣是信息時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播全過(guò)程管理工具，它以網(wǎng)絡(luò)受眾接受信息的行為原理為基礎(chǔ)，社會(huì)化媒體洞察為依據(jù)，從新媒體策略、創(chuàng)作內(nèi)容和傳播渠道組合三方面出發(fā)，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間溝通和締約的全新通道探索。
　　在新媒體傳播過(guò)程中有三個(gè)關(guān)鍵步驟：
　　一、制定策略，規(guī)劃、設(shè)計(jì)和制造信息，激發(fā)關(guān)注，內(nèi)容包括：
　　1.新媒體策略：以定位為中心，精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者行為與新媒體環(huán)境，進(jìn)而制定傳播策略。
　　2.創(chuàng)意策劃：從傳播的戰(zhàn)略層面開(kāi)展可行性整體創(chuàng)意規(guī)劃，充分考慮傳播效果最大化的整體布局。
　　3.內(nèi)容設(shè)計(jì)：構(gòu)造符合傳播策略的內(nèi)容陣列，多維度、多角度塑造形象與口碑。
　　4.內(nèi)容制作：依據(jù)內(nèi)容策劃方案，制作符合消費(fèi)者興趣、偏好、行為習(xí)慣的內(nèi)容。
　　二、執(zhí)行——也就是新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的具體安排：新媒體的選擇與內(nèi)容發(fā)布要立足消費(fèi)者行為的洞察，選擇與之相匹配的傳播渠道。
　　目前，有兩種典型實(shí)踐做法：
　　1，企業(yè)開(kāi)通微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，再加上企業(yè)和參與人員個(gè)人微信號(hào)的組合，分別負(fù)責(zé)執(zhí)行傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)組成部分的各重點(diǎn)工作就視為矩陣營(yíng)銷(xiāo)，是狹義的矩陣。
　　2、新媒體大致分類(lèi)：搜索、門(mén)戶(hù)、電商、社交、媒體、娛樂(lè)（包括影音、游戲等），在這些新媒體分類(lèi)中選擇一類(lèi)或不同類(lèi)別適合產(chǎn)品和服務(wù)推廣的具體平臺(tái)組合叫全媒體矩陣，這是廣義的，是推薦進(jìn)行探索的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，也是成功者使用最普遍的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法。
　　所有平臺(tái)推廣都有付費(fèi)和免費(fèi)兩種方式。選擇依據(jù)就是是否符合投入產(chǎn)出比和具有長(zhǎng)期預(yù)期價(jià)值。
　　三、目的：
　　1.客戶(hù)開(kāi)發(fā)
　　2.客戶(hù)關(guān)系維護(hù)
　　可見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣只是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞而不是新媒體營(yíng)銷(xiāo)全部活動(dòng)內(nèi)容。
　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行環(huán)節(jié)和環(huán)境，即使同類(lèi)新媒體環(huán)境也有不同的個(gè)性和規(guī)則，不同類(lèi)新媒體之間也有共同的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，傳播方式也就注定豐富多彩，側(cè)重各異。
　　所以說(shuō)，很多的時(shí)候，都是需要我們自己去把控的，抓住關(guān)鍵的，才會(huì)有更好的等著我們。