在微信公眾號以及活動運營過程中,會遇到各種各樣的問題,有些很普遍,有些很殊,不同的人會有不一樣的詮釋和解答方式。關于閱讀量、吸粉、活動、熱點、段子,我想說說自己的看法。
一、為什么專業干貨文章的閱讀量反而低,該如何提高干貨的閱讀量?
什么是“干貨”?百度百科告訴我們:“干貨”出自“電子商務入口——派代網的論壇,后來被廣泛傳播。通常指電子商務從業工作者發表、分享的一些網絡推廣、網絡營銷的文章和經驗方法,因為這些方法都是實用性比較強的,不含任何吹噓水分,也沒有虛假的成分,所以業內人士通常把這一類分享活動稱之為“干貨”。
總結一下干貨的特點:針對性、專業性、實用性、理論性……。
由此我認為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點:
1、受眾面相對窄。和全民性的人文社科類文章相比,干貨的經驗與方法往往只針對某一個行業、某一個用戶群體、甚至是某一類型的企業,只有處在這一階段、確實存在這類需求的受眾才會主動或者被動地接受干貨類型的文章。比如,對股票不感興趣的人不會專門去閱讀一篇很專業的股票分析文;不做運營或產品等相關工作的人不會對用戶畫像文章感興趣。
2、干貨文章專業性太強,用詞比較晦澀,說理多過講故事,陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節,也沒有娛樂新聞的趣味性,在大多數人看來干貨很是枯燥,甚至難以理解。因此,并沒有很多無關的人士會去閱讀相關的文章。
3、某些干貨文章本身的質量不高,文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時代,閱讀碎片化成為主流,受眾每天接收到的信息過大,沒有在第一時間抓住受眾的眼球,只會如過眼云煙略過;同時,文章的質量不高,受眾不會主動去轉發分享,曝光率低,也就造成閱讀量低。
因此,要提高干貨文章的閱讀量,需要做到:內容為王,寫出具有優質內容的干貨文章;一定要在文章中適當地加上一兩個例子,不管是真實經歷的還是借用的,讓文章更加豐滿真實;做優雅的“標題黨”,每一次的文章都要認真斟酌標題,這是決定打開率最關鍵的一步;盡可能提高文章的曝光率,可以通過外部平臺投稿、分享到各種微信(QQ)群等形式。
二、有的專業知識并不適合標題黨的方式,應該如何解決?
我一直認為,要做一個“優雅的標題黨”,就是說:要有個度。并不是所有的文章都必須做標題黨,不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標題黨呢?
三、公眾號如何在原有粉絲的基礎上吸引到更多粉絲關注?
我覺得有下面幾個方法:
1、找公眾號進行互推。我認為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下,最有效的吸粉方式。根據公眾號內容定位匹配度、粉絲數以及閱讀量相似度、推送情況等,尋找一個“門當戶對”的公眾號進行互推,就可以達到引流的目的,吸引到的也是比較精準的目標粉絲。
2、做活動。這也是快速吸粉的一種方式,不過具體要做什么類型的活動,是線上的還是線下的,需要具體情況具體分析。免費的沙龍分享活動、社群分享活動、抽獎活動等等。
3、內容為王,做好高質量的原創文章。這個說過很多次了,但是,想要利用好公眾號原有的粉絲,除了吸引更多的粉絲點擊閱讀文章,提高閱讀量外,更有價值的就是讓粉絲做二次轉發分享。只有這樣,才能讓更多的人看到,進而吸引新的粉絲。
四、現在微信活動做的越來越平淡了,無論你拋出去多好的橄欖枝,都反響平平,為什么?
微信活動平淡,你有想過可能的原因嗎?
從具體的某一個活動效果不佳到整個微信活動普遍趨于反響不佳,原因是很多的,包括前期的目標制定偏差、資金投入不足、預熱曝光不足、執行不力等等。
其中最大的因素莫過于:活動本身缺乏創意、獎品沒有吸引力。現在,做微信活動的個人、商家、企業數量龐大,每天都有無數的活動生成、發布,來來去去就是那么幾種類型,同質化嚴重,比如大轉盤抽獎流量、掃碼送代金券等等,獎品本身就沒有太大的吸引力,形式無創新,隨處可見。受眾對這些都已經麻木,參與的欲望無法調動,又怎么會有效果出來呢!
所以,想讓微信活動“活”過來,必須在活動形式、活動文案、活動獎品中進行創新,加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動案例,學習它們的成功之處。
五、怎么才能把微信里面的目標客群篩選出來,做更有針對性的活動,實現到訪目的?
關于微信中刷選目標客群的方式,因為不能像很多網頁一樣做SDK埋點,所以不能夠特別詳細的做目標客群分類,但是也可以考慮下面3種方式:
1、借助微信公眾號后臺的“統計”功能,分析目標群體的人口屬性、瀏覽習慣等,做大致的分類。比如,粉絲中男性居多,可以針對多做一些針對男性的活動;比如,粉絲中大多數來自廣東,就可以針對地域性做相關活動。
2、利用微信公眾號的推送功能發起“投票”,把想要獲得的分類關鍵字設置好,用投票的形式讓粉絲選擇,根據投票結果分析并刷選用戶群。
3、利用“金數據”、“問卷星”等軟件設置問卷,在文章“閱讀原文”中放置,進行粉絲問卷調查,相比投票,問卷的形式更加詳細,但是比較麻煩。
當然,后面兩種方法有一個大的缺陷,就是無法保證所有的粉絲都會參與其中。
六、怎么才能減少成本來做微信活動,除了品牌聯合這個
減少微信活動的成本,我認為可以從以下方面考慮:
1、拓展并盡可能的利用好已有的人脈、渠道資源。比如,開展課程分享活動,如果外聘嘉賓,需要成本;所以,企業內部有符合條件的人,就可以借用,或者,有認識的人,可以友情贊助,這就可以節省嘉賓費用了。活動的推廣渠道方面也是一樣,自有的渠道要利用好。
2、做精準投放。這就需要在活動準備期間,分析并篩選精準的目標受眾。
3、利用“灰色發布”和“A/B Test”選擇最佳的活動方案。
所謂“灰色發布”,就是指把活動先隨機推送給一部分的受眾,看活動的效果如何,如果效果比較好,就再推送給全部受眾。(比如,做一個抽獎活動,先隨機推送給1000個用戶,如果這1000個用戶中大部分都參與并兌現了獎品,說明活動是有效的,可以推向全部受眾;如果這1000個用戶中,只有幾十個點開參與或者都沒有領取獎品,說明活動本身是有問題的,不宜馬上擴散,需要再調整更改,不然最終只會造成成本的浪費)。
所謂“A/B Test”,就是指把兩個活動推給同一批受眾,根據受眾對兩個活動的反應,再選擇效果最佳的活動,推送給所有用戶。
七、微信編輯怎么更加快速高效,有沒有什么小技巧傳授
對于微信編輯,并沒有快速有效的技巧,編輯排版是要精細去做的,可以借助排版工具,統一文章的編輯排版格式,是可以實現快速的小技巧吧。因為相對于每一篇文章都要想一種不同的格式,包括字體、字號、顏色、小標題格式等等,固定的模式可以快速反應,多操作幾遍也就熟練了。
八、大家每天發微信的新聞熱點從哪里來,思路從哪里來,希望得到分享
有沒有什么好的小眾新聞網站做的有趣的可以借鑒,關于新聞熱點的來源,就像我們活動盒子每天早上準備的資訊熱點圖,我們是有關注很多新聞資訊類的公眾號的。獲得相關的新聞資訊來源后,還要學會洞察并刷選當天最熱的點,以此選題寫文章才能達到好的效果。同時,定角度很關鍵,新聞熱點往往在你獲取到的時候已經有很多文章出來了,所以,可以先百度或者搜狗微信查一下相關的文章,看看它們是如何選題、創作的,以來可以做參考;二來避開類似選題,找到更加特別的角度。
九、怎么才能把自己鍛煉成一個優雅的段子手,不會遇到腸梗阻那種
1、緊跟時代的潮流,盡可能多地掌握流行網絡用語。
2、關注微博、公眾號上面的網紅段子手(熱門話題),學習他們的創作方式與技巧,看多了,自然就會耳濡目染。
3、看網絡劇補充腦洞。
4、聽相聲、看小品。
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分享微信關于吸粉、活動、閱讀量、熱點的知識
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時間:2016-11-02 點擊: 次
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