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整合營銷

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中小型企業(yè)整合營銷策略

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2015-05-08   點擊:

  對于整合營銷的概念大家都已經(jīng)很熟了所以在這里匯仁智杰就不在繼續(xù)廢話了,我們直接進入今天文章的主題,就是中小型企業(yè)整合營銷應該有什么樣的策略。

  整合營銷傳播最重要的策略在于能戰(zhàn)略性地審視品牌營銷的實際需求,緊密結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品/服務、行業(yè)市場、目標客戶,以及傳播平臺的具體需求來制定。只有如此,才能既廣泛覆蓋又精準打擊,通過影響廣大社會受眾分離出精準的目標客戶,進而實現(xiàn)業(yè)務增長和企業(yè)發(fā)展。

  整合營銷傳播的出發(fā)點和利益點都是以終端消費者為中心的。

  從整合營銷傳播概念本身來看,其實包含了三部分內(nèi)容:整合、營銷、傳播,在具體實施時需時刻謹記。

  首先是整合,整合不是濫整濫合,而是對企業(yè)品牌和產(chǎn)品/服務有透徹了解,完全明白品牌定位和目標客戶之后,結(jié)合行業(yè)市場、客戶群體、傳播平臺的特性進行深入分析,才能整合出符合實際需求和市場營銷的形式和策略;

  其次是營銷,通俗點說,就是鼓動消費者購買品牌的產(chǎn)品/服務,這就促使品牌信息要趣味化、娛樂化,才能吸引受眾主動接收,并形成品牌認知,增強對品牌的信任度和認同感;

  最后是傳播,主要表現(xiàn)為傳播渠道的選擇,即精準地在客戶群集聚的大平臺或小圈子進行品牌推廣。

  整合營銷作為一種全新的營銷手段,將成為市場營銷的主流,我國中小企業(yè)應樹立正確的營銷理念、充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點,成功開展企業(yè)整合營銷策略活動。

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