我們都知道在最開始的時候大部分企業(yè)實行的是傳統(tǒng)營銷，但是跟著時代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展企業(yè)開始實行網(wǎng)絡(luò)營銷，但是到了今天單純的傳統(tǒng)營銷或者是網(wǎng)絡(luò)營銷似乎都達(dá)不到它原有的高度了，所以我們就不得不把傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)路營銷整合起來也就成了整合營銷，那么企業(yè)為什么要實行整合營銷呢？實行整合營銷有什么必要性呢？讓我們帶著這兩個問題來咨詢一下北京匯仁智杰專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司的專家。

　　1、作為“引路石”的傳統(tǒng)營銷

　　利用傳統(tǒng)營銷手法營銷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是引導(dǎo)消費者主動登陸企業(yè)網(wǎng)站最直接的方式。但值得注意的是，企業(yè)在利用傳統(tǒng)營銷手法營銷網(wǎng)站時不能使企業(yè)網(wǎng)站以單獨的形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，必須與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象或企業(yè)促銷活動信息組合出現(xiàn)，這樣才能保證接受這一營銷信息的是對企業(yè)產(chǎn)品具有需求傾向的顧客群。

　　同時企業(yè)必須在消費者選購或搜尋信息前就建立品牌形象，這樣才有機(jī)會將信息傳遞給消費者。借助傳統(tǒng)媒介建立品牌形象，是企業(yè)利用傳統(tǒng)營銷手法引導(dǎo)消費者登陸企業(yè)網(wǎng)站的一個較好方式。

　　2、作為營銷主力的網(wǎng)絡(luò)營銷

　　顧客登陸企業(yè)網(wǎng)站時不僅可以獲得產(chǎn)品、公司簡介等信息，還可以獲得與產(chǎn)品相關(guān)的各種知識以及其他方面的信息。高附加值化是企業(yè)網(wǎng)站吸引顧客并保證顧客再登陸的一個關(guān)鍵因素。

　　企業(yè)通過其網(wǎng)站所做的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)具有互動性。企業(yè)在運用網(wǎng)絡(luò)廣告時，應(yīng)從宣傳企業(yè)商品的優(yōu)點改為提高消費者對商品的認(rèn)識；由批評競爭者商品的缺點改為滿足消費者的求知欲，并幫助消費者作出明智的購物決定。這種以顧客為尊的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，將有助于增加網(wǎng)絡(luò)廣告訊息與受眾的相關(guān)性并提高廣告效果。

　　由此可見對一個企業(yè)而言既需要傳統(tǒng)營銷，有需要網(wǎng)絡(luò)營銷，我們都知道二者是需要同時存在的，缺一不可，因此企業(yè)必須實行整合營銷，否則企業(yè)就很韓順應(yīng)時代的潮流存活下去。