關(guān)于百度競價創(chuàng)意通配符你了解多少?許多新手SEM人員一定對百度競價創(chuàng)意通配符存在一些疑問，下面為了更全方位的了解百度競價通配符的相關(guān)知識我們從“百度競價創(chuàng)意通配符是什么”，“百度創(chuàng)意通配符有什么用”以及“百度創(chuàng)意通配符使用小貼士”三個方面進行學(xué)習(xí)。

　　一、什么是百度競價創(chuàng)意通配符?

　　百度創(chuàng)意通配符是百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫時用來進行關(guān)鍵詞替換的控制符，與之相關(guān)的還有斷句符。一個創(chuàng)意在插入通配符后，通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞將被觸發(fā)關(guān)鍵詞替換。如果替換后創(chuàng)意標題或描述超過規(guī)定字符限制，那么將默認展現(xiàn)通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞而不產(chǎn)生替換。

　　二、百度創(chuàng)意通配符有什么用?

　　創(chuàng)意飄紅：通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點擊率；

　　提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度：使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，進而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，同時降低關(guān)鍵詞點擊成本，提高投資回報率(ROI)。

　　三、百度創(chuàng)意通配符使用小貼士：

　　通配符以大括號“{}”表示，使用方法為：“{默認關(guān)鍵詞}”。其中“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內(nèi)的已有關(guān)鍵詞，也可將目標人群檢索量高或轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞寫入通配符內(nèi)，當創(chuàng)意超長時會默認展現(xiàn)該關(guān)鍵詞。

　　通配符本身不占用規(guī)定的字符數(shù)，使用通配符不影響創(chuàng)意長度計算方法，創(chuàng)意是否超長以觸發(fā)關(guān)鍵詞替換通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞后的字符數(shù)為判斷標準。為保證創(chuàng)意通順度和飄紅效果，建議將百度推廣單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，判斷其能否完整展現(xiàn)。

　　一條創(chuàng)意內(nèi)插入的通配符數(shù)量不限，但原則上在保證通順度的前提下，創(chuàng)意飄紅1-3次效果最佳。不使用通配符會影響創(chuàng)意通順度和吸引力，進而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度;通配符使用次數(shù)過多可能會導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰傳遞產(chǎn)品信息，造成關(guān)鍵詞堆砌，影響創(chuàng)意吸引力。